『はなまるマーケット』の3つの法則

主婦のための生活情報番組『はなまるマーケット』。
テレビの情報は、何かと広告が絡んでいる・・・とついつい思ってしまうが
たとえ広告が絡んでいたとしても、
モノをしっかり売る→ヒットの目を作ることができるのはすごい。

例に出してわかりやすい例で言うと、書籍紹介だ。

たとえば、東京中の駅のトイレを細かく記した『ピンチ！マップ東京』（マイナビ）も　
4月16日のはなまるマーケットで紹介されたところ、たちまちアマゾンでは品切れ。

（↑クリックすると、詳細見れます～）

4月23日の「ネガポ辞典」（主婦の友社）も紹介効果か、アマゾンではサブカル1位に。

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どちらも一見、主婦向きか？と思う内容だが、
それが売れるのはやはり安心感のある『はなまる』だからだと思う。

このラインナップ、どういったマーケティングで決めているのだろう・・・
と思って、過去のOA一覧をチェック。以下、抜粋です。

■4月23日（火）放送
とくまる・・・「美と健康の秘訣は「腸」」
はなまるカフェ・・・「MEGUMIさん」
きょうの目玉・・・「進化する貸し農園／「ネガポ辞典」」

■4月22日（月）放送
とくまる・・・「秘蔵レシピ」
はなまるカフェ・・・「山崎静代さん」
きょうの目玉・・・「一品加わるだけでぐんとオシャレになる輸入食材の魅力」

■4月19日（金）放送
とくまる・・・「旬のタケノコ　絶品調理術」
はなまるカフェ・・・「唐沢寿明さん」
きょうの目玉・・・「誕生！！35年まだまだ現役！竹の子族」

■4月18日（木）放送
とくまる・・・「毎日の料理に使える！驚きの新☆ゼラチン術」
はなまるカフェ・・・「松岡昌宏さん」
きょうの目玉・・・「今が汚染のピーク！PM2.5対策法」

■4月17日（水）放送
とくまる・・・「楽に痩せられる！スロージョギング」
はなまるカフェ・・・「舘ひろしさん」
きょうの目玉・・・「あさってオープン！酒々井プレミアムアウトレット／いとうあさこさんライブ情報」

■4月16日（火）放送
とくまる・・・「ミラクル調味料　オイスターソース」
はなまるカフェ・・・「小日向文世さん」
きょうの目玉・・・「穴場スポット「屋上庭園」」

——–ここまで。

カフェの芸能人は宣伝なのでおいておくとして、
「とくまる」と「今日の目玉」をみると、いくつかの共通点がある。

その１：旬のネタ

17日のアウトレットネタ、19日の旬の食材レシピなど

その２：既に知ってる情報だけどちょっと新しいネタ

16日のオイスターソース、18日の新ゼラチン術、PM2.5

その３：たたみ掛けるネタ

16日に屋上庭園、23日に貸し農園
と形は違えど、グリーンをテーマにした番組をぶつけている。
ちなみに8日には新顔野菜の特集をしていた。

これは、ブーム作りの正当法で「なんか前も見た・・」という感覚を
どんどん植えつけることでブームやトレンドを作っていく手法です。

何が言いたいと言うと、
『はなまるマーケット』はおそらく
旬のネタ、古くて新しいネタ、これからトレンドにしたいネタ
を織り交ぜて番組を構成することで、
視聴者を飽きさせない仕組みを構築しているということ。

とくに、３つめの『はなまる』らしい独自目線のネタがあるからこそ
ここで紹介する広告がらみのものも煙たがられることなく
売れていくのではないでしょうか？
もっとも、レギュラー芸能人の素朴な反応もあるのかもしれませんが。
（薬丸さんはおいしくないものをおいしくないって相変わらず言うしね）

これは、広告が主流になる雑誌、ウェブ媒体もぜひ真似してほしいですね！